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包装设计的定位思想

包装设计的定位思想

发布时间:2012-11-05 浏览量:1657

   市场学家证明了这样一个事实:一旦某种消费品在人们的心目中有了位置,在一般情况下,人们在一段时间内不太愿意去冒险尝试兄一种消费品,除非某种新产品有机会能证明自己更重要、更有价值。
   包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。它出现在20世纪70年代初期,80年代初期曾在国内设计界产生过影响。然而,当整个营销观念、市场机制、经济发展和消费方式还没有与国际常规协调接轨的情况下,对设计定位思想的价值认定、理解和解释也各有不同。包装设计的定位思想基于这样一种认识:任何设计的日的性、针对性、功利性都伴随着它的局限性同时降生。消极的回避、无奈的折中都不能解决问题,唯有遵循设计规律,强调设计固行的针对性,反倒能收到良好的效果。发达国家提出了以五个“w”来标定产品。
   “什么商品”足包装设计所要表达的第一要素。它不仅仅指设计师应该将该商品的所音信息,包括商品的内容、品牌、如何使用、怎样保存、重量、等级、成分、生产lI期、批号以及用完后的废弃处理等用文字或图解有条不紊地表示出来.巾且还应该调动一切艺术手段,用形和色作为设计语言来塑造富有艺术效果的商品形象。
   “卖给谁”这一问题在商品E乏、经济落后的地方是理解不了的。因为只要是好吃的、好用的.大家都会买、没有挑选的余地。然而一旦经济发达、物质丰富、商业繁荣,消费中的群体特征和群体差别就会出现。在购买中,表现为日益明显的多样化、差别化要求。这一现象告诫着企业家和设计帅,主观地想要设计出一个人人都皆大欢喜的包装,往往产土出平庸而没有个性的作品。只有依照市场多样化、差别化的规律,针对某一消费群体的需求和潜在需求进行设计,才有RJ能在设计中“领导新潮流”,才有可能在拥塞的市场中抢滩登陆。


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